摘要：抖音618以内容为引擎，串联论题造势、信赖种草与场景转化，打造了一场从线上热度到线下回忆的全链路消费闭环。曾经的618，是拼谁扣头...

  摘要：抖音618以内容为引擎，串联论题造势、信赖种草与场景转化，打造了一场从线上热度到线下回忆的全链路消费闭环。

  曾经的618，是拼谁扣头狠、谁补助多；现在的618，卷的是谁更会“整活儿”。

  本年的年中大促，如同现已不太像传统意义上的“购物节”了更像一场内容节、综艺秀、乃至是热烈的日子方法展。有的在短剧里悄悄种草，有的靠明星Vlog顺势带货，还有的直接把音乐节、红毯、直播间打包送上全网热搜。

  这届618，谁的内容最会玩、谁的种草链路最顺、谁又实在在内容里卷出了转化力？咱们翻完一圈，发现抖音618的答卷挺有看头的。

  从“看得着迷”到“买得随手”，从“种草Vlog”到“上海大事情”，抖音618这次把内容和货架的衔接做得又潮又天然，也趁便改写了咱们对电商节该怎样玩的认知。

  在这届618，抖音不再仅仅一个渠道，而是一台精细工作的“内容驱动引擎”：论题先行，种草衬托，直播转化，一条完好的内容消费途径被顺滑拉通。用户的每一步行为刷到、点进、谈论、下单都在这套内容链路中被温顺引导。

  在内容的起点，抖音没有等用户来查找，而是自动造势造论题，先让趋势产生，再让购买产生。

  本年618，抖音首先建议“TA的精选你的清单”主会场，打出“种草日子清单与好物清单”组合拳，环绕“心情价值+实用主义”两大关键词制作共识论题，敏捷聚集用户注意力。

  一同，渠道建立#维护8小时美貌、#享用家的全部、#你的夏天日子秀场、#一种很哇塞的体会等四大分会场，联动百万粉达人和精选创作者演绎“你的日子能够更美观”，成功将笼统的购物节变成具象的日子幻想。

  站内资源也被调用：从优秀品质的内容征稿、精选达人心情海报发布，到开屏投进、查找阿拉丁、站内广告位全域联动，完结曝光15亿+、征稿5000+、总榜TOP2的热度成果。

  此外，颇具精力张力的，是由《Madame Figaro》联合打造的时髦趋势栏目「睿美氪」。比较于以往单一场景的品牌显露，「睿美氪」经过“Remake”概念延展出一套更具心情深度的内容，将“时髦活人味”等关键词嵌入达人叙事中。

  @馬姐在上海 把睿美氪穿在身上，@艾克里里 把睿美氪过成日常，@查查和张张 用玩心重养自己每一个日子片段都不是硬广，而是审美表达成果，是个别与品牌间根据价值观的深度衔接，也是他们进入消费链路前端的第一步。

  如果说热点论题激起的是“想买”的愿望，那Vlog与短剧便是实在把“想买”变成“值得买”的催化器。在本年618，抖音没有上来就讲参数、说优惠，而是用一支支“笑着看完、随手加购”的内容，把用户拉进品牌构建的日子场景中，完结一场润物细无声的种草：

  不只故事有共识，数据也印证了用户的实在回应：蓝月亮X金靖的Vlog取得15万点赞、近千条谈论；海飞丝X张远的Vlog更以25万点赞和超9000保藏强势吸粉；科沃斯&LL与张远的Vlog收成10.8万点赞和6805次保藏；羽素&石头与金靖的Vlog则赢得15.1万点赞与7700+保藏。

  如果说明星Vlog靠“日子即内容”翻开种草第一步，那短剧则以心情共识唤起了“我也想下单”的共感力。

  抖音商城推出由@费启鸣、@曾可妮等人主演的职场短剧《过不完的周五怎样办》，用一场“工作日无限循环”的魔幻设定，将日子中那些了解的压抑感、倦怠感逐个拆解。

  当人物们在会议室、工位间重复阅历同一天，那些藏在琐碎日常里的细节衣服上不小心留下的污渍、临下班前焦头烂额的溃散感，也变得实在而靠近。而正是在这些“看起来不重要”的桥段里，蓝月亮以一种极端天然的方法植入，像日子中随手取用的相同水到渠成，成为打工人保持“面子感”的小工具。

  短剧连更，播放量打破1342万、互动量超19万，引发#过不完周五怎样办 等站内热议，一同也登陆站内开屏与线下商圈大屏，完结从“内容共识”到“场景刷屏”的联动传达。

  当品牌成为故事的转折点，而非单纯的广告口播，“值得买”的信赖感，也在用户心里悄然生根。

  如果说Vlog和短剧是在抖音制作了一场“内容热浪”，那么直播间便是接受这股热浪的高温收口。一边是“笑着看完”的轻松气氛，一边是“随手下单”的天然动作，抖音商618在这届618，真的把“内容即成交”打通成了实际链路。

  6月11日，黄奕空降科沃斯抖音官方直播间，和粉丝一同聊家庭日常“解放双手”的清洁好方法，更倾情引荐了自用爆款科沃斯T80滚筒洗地机器人；6月12日，酣畅空降羽素，以老友视角带来“约会急救攻略”；6月13日，金靖现身石头科技品牌直播间，连续她在Vlog中的高能人设，互动之间顺势种草扫地机器人和清洁体会。

  明星不是代言人，而是直播间的“老朋友”。这种全链路的人设连续，不只打通了内容之间的情感衔接，更让“看完谈论了就买了”成为一种天然产生的行为惯性。直播不再是种草之后的分裂动作，而是内容旅程的下一站。

  据统计，上述直播事情论题互动量继续攀升。笑点不落地，转化就踏实；而当笑点直接落在了直播间里，它就变成了实打实的GMV。这场618，抖音618靠内容赢得信赖，也靠直播完结闭环。

  在这个主题快闪中，抖音以星球为单位规划展区，品牌展位化身为10颗风格各异的星球像蓝月亮的“至尊星球”用月亮墙体和蓝色光效营建洁净科技感，海飞丝的“海皮星球”则用环形结构打破传统陈设，制作“洗护周游”的节奏感。

  不只美观好拍，互动规划也处处藏梗：好物星球设置“世界探险”使命，检测舱让观众秒变“顶尖自己”，在轻松参加中把“品牌回忆”带回家。

  抖音618用这个“沉溺式内容场”，让人们在逛展的进程中天然完结了“内容阅读互动参加记住品牌”的全链路转化。

  而线也推出一份爆款好物清单，优时颜、里季、圣农、伯希和、香飘飘、CROCS、UTO、且初、蕉下品牌爆款一键get，闭眼入不踩雷！从美妆个护到野外配备，全网热度TOP好物全打包，省时省力还省钱，跟着抄作业就对了。

  第二场，是抖音618打造的汽水音乐Chill派对，一场交融“音乐、交际、消费”的线下内容盛典。

  这不是一场一般的音乐节，而是一次年轻人团体开释心情的品牌场景试验。两天表演会聚大张伟，潘玮柏，马伯骞，八三夭，傻子与痴人等超20组演员阵型，联手打造“周末不emo攻略”。

  而在舞台之外，蓝月亮、海飞丝、科沃斯、羽素、石头、德佑、LL等品牌快闪展位同步上线，成为内容生成的“第二现场”。用户一边听歌蹦迪，一边打卡品牌展馆、即看即买，让内容力实在走入线下日子节奏。

  据统计，到6月16日，汽水音乐节完结全网预估曝光20亿+、直播观看人次超2253万、线万人+，登上全网热搜/热榜23次，成为618期间最“人从众”的线下高光时间。

  第三场，则是以「睿美氪」为主题的上海大事情，在618终究节点完结视觉高光与交际热度的双线引爆。

  巨量星图在上海打造「我自睿美氪」主题气氛街区，30+明星与达人高能集结，从走红毯、拍大片到心情宣言发布，一同构建一场关于“活人味”“不被界说”的时髦共识。

  这不只是一场红毯走秀，更是一次线下内容生态的高光时间。品牌与达人在人群中被看见、被打卡、被转发；环绕#超绝活人感涌入上海街头 等论题热搜冲上上海榜TOP1、总榜TOP6，成为618期间最具“气氛感”和“可参加性”的交际事情之一。

  除了即时参加感极强的三场线还同步在城市中打出一套“品牌可视化”的外宣组合拳：以LED大屏为载体，把蓝月亮、海飞丝、科沃斯、羽素、石头、LL等品牌带入中心商圈、人活动线与城市地标，借高频曝光强化“走在街上也能认得出”的线下回忆点。

  趋势联名内容在站表里同步发酵，品牌经过城市级显露完结视觉占位，也完结“线下再认得 线上再挑选”的认知回流。多个方面数据显现，多城大屏投进同步发动，合作达人论题共创，使品牌形象多轮触达、重复浸透。

  618历来不只仅一次促销节点，它是渠道才能和品牌理解力的一次会集展现。而在这场内容电商的中场战事里，抖音618所交出的答卷，已不再是简略的“卷内容”“卷玩法”，而是在协助品牌们测验构建一个面向未来的增加公式。

  它在做的，不只仅制作更多流量，而是在答复一个更底层的问题在内容极度内卷、用户注意力涣散的当下，品牌们的新增量还能够从哪里长出来？

  从内容端，它用明星Vlog、短剧和直播，协助品牌构建“内容即种草”的完好链路；

  从场景端，它用红毯、音乐节、尖货大赏和趋势共创，与品牌一同打造“内容即场景”的线下转化生态；

  从认知端，它又凭借趋势热词与城市空间，把内容影响延展为品牌对用户心智的沉积进程。

  这全部的背面，是抖音在继续打磨的一套渠道方法论：把内容变成经营力，把场景变成增加解，终究让品牌在一个注意力稀缺的年代里，找到更多与用户同频共振的进口。